但非常遺憾的是，在戶外LED廣告屏的投放上，很多企業(yè)可謂基本都是在白花錢，主要原因不是媒體不好，而是投放策略和方法存在嚴(yán)重問題。以下是存在的4大誤區(qū)：

    誤區(qū)第一名：把戶外LED當(dāng)做電視廣告的方式來投放

    很多企業(yè)雖然都知道LED和電視媒體是兩種不同的媒體，但在廣告投放上卻幾乎有著驚人的一致性，都是把同樣一個廣告片進(jìn)行投播，令人愕然！首先，LED媒體是戶外媒體一種，而不是電視媒體，戶外媒體和電視媒體最大的區(qū)別是——戶外媒體屬于3秒鐘媒體，即受眾看到廣告信息通常只有不到3秒的關(guān)注時間，一掃而過而已，不可能像家里的電視一樣，所以，把一個廣告片不加任何改變就投放在戶外LED上，根本沒人能夠看完，甚至連你的品牌和產(chǎn)品是什么都不知道就過去了，純屬浪費(fèi)！

 

    誤區(qū)第二名：動態(tài)的影視廣告肯定比靜態(tài)的畫面要好

    很多企業(yè)都有影視廣告片，在戶外LED廣告屏的投放時，只選擇播動態(tài)的影視廣告，不喜歡靜態(tài)的畫面，認(rèn)為自己的影視廣告內(nèi)容詳盡，更有吸引力，換成靜態(tài)畫面，覺得不夠“好看”，而且影視廣告片花了較大成本制作，不播放有點(diǎn)“虧”的心理。實(shí)際上，戶外LED播放廣告不是要看你播什么樣的形式，而是有多少人能看到而且接收到，從這點(diǎn)上來講，靜態(tài)畫面由于能夠靜止聚焦企業(yè)的核心信息傳遞，更為合適。

 

    誤區(qū)第三名：只要位置好就行

    戶外媒體的首要投放考慮要素就是位置，LED也是，也無可厚非，但如果只關(guān)注位置，而忽略其他關(guān)鍵指標(biāo)，則有些“買櫝還珠”了。那么除了位置，對于戶外LED廣告屏還有哪個指標(biāo)最關(guān)鍵？首當(dāng)其沖便是受眾關(guān)注度。那么是不是在較好的地理口岸的LED大屏都會受到很高的關(guān)注度呢？實(shí)則不一定，舉例說明：在銀川核心的某兩條主干街道交匯處，靠近新興的商業(yè)中心，很多企業(yè)非常喜歡在這里投放廣告，認(rèn)為位置好，但是仔細(xì)評測發(fā)現(xiàn)一個問題，就是這個十字口路口車流量多于人流量，而且每次紅綠燈的時長大約為40秒左右，能夠看到這個LED屏的角度只有兩個方向的線路，也就是說受眾集中在開車人群，還且必須是在等紅綠燈的時候，而且還得必須能夠等夠一個燈時，而且還得正好要關(guān)注到這個屏幕，最要命的而且還得正好在這個LED屏十幾個滾動播出的廣告時正好能夠看到！如此看來，雖然看似車多位置佳，實(shí)際上有效關(guān)注度非常低。

 

   誤區(qū)第四名：只要投了廣告就必須要有來電來訪量才能證明廣告好

   非常理解很多企業(yè)投放廣告后所謂的要“效果”——就是通過評測回訪看來電來訪量，這沒有任何問題。但問題出在一個看似常識卻又很多人因?yàn)橄勇闊┒傅腻e誤，那就是當(dāng)你投放一個品牌形象廣告卻指望來電來訪量？當(dāng)你投放一個就算是放在電影院的巨幕時都讓人能夠看的昏昏欲睡的廣告片卻指望來電來訪量？當(dāng)你投放一個沒有任何促銷點(diǎn)或吸引力的廣告時卻指望來電來訪量？這些顯然不能給你帶來你希望的結(jié)果。根本原因是你搞錯了廣告目標(biāo)！你的廣告如果是促銷行為，而且確實(shí)很有吸引力，那么確實(shí)可以指望來電來訪量，如果是形象宣傳廣告，又何來來電來訪量呢？